Анализ конкурентов
Интернет является популярной площадкой для ведения бизнеса. Многочисленные интернет-магазины осуществляют свою деятельность через сеть. Даже крупные компании создают лендинги и свои сайты для рекламы или заказа услуг.
Это способствует высокой конкуренции и борьбе за популярность среди пользователей. Чтобы преуспеть в этом и выбиться в лидеры, необходимо проводить регулярный анализ конкурентов
Главным преимуществом такого анализа становится “подглядывание” за более успешными компаниями. Так вы получите представление, как они добились своего места, подчерпнёте наиболее успешные стратегии. В то же время это поможет вам избежать ошибок, которые совершили менее успешные конкуренты.
SEO-анализ сайтов конкурентов необходим для работы специалистов-оптимизаторов. Тщательно проведённое исследование выявляет списки запросов, по которым продвигается аналогичный бизнес. На его основе формируется семантическое ядро.
Оно же становится основой вашего сайта, либо обновляет уже существующее под актуальную ситуацию. Опираясь на конкурентов, вырабатывается успешная стратегия продвижения, повышение конкурентной способности как в интернете, так и на рынке.
Стоит помнить, что сравнительный анализ конкурентов – сложная процедура. Она требует учёта множества факторов и тонкостей. Например, знание определённых инструментов, опыт в области СЕО, а также механизмов работы сайта.
Провести такую работу самостоятельно не получится. Поэтому лучше всего обратиться к профессионалам, которые проводят анализ сайта конкурентов.
С их помощью получится быстро и без проблем выяснить, что нужно для вашего сайта. Таким образом ресурс выйдет в топ максимально быстро, не давая конкурентам отобрать значительную часть трафика.
Сравнительный анализ конкурентов
Существует несколько видов конкуренции, представленных на рынке. Наименее “опасными” являются косвенные – те, чьи области интереса лишь частично пересекаются с вашим бизнесом. Однако стоит учитывать даже таких представителей рынка.
В таком случае проводится маркетинговый анализ конкурентов, который учитывает и такой бизнес. Это позволяет собрать обширную статистику и получить полную информацию о ситуации на рынке. На её основе уже составляется стратегия развития и раскрутки.
Более сложным является анализ конкуренции. Он учитывает исключительно прямых оппонентов, работающих в вашей сфере. В ряде случаев это помогает определить их преимущества и получить новые варианты для развития бизнеса.
Обычно это подходит для компаний, оказывающих специализированные услуги. В таком случае конкуренция более жёсткая, ведь их целевая аудитория меньше.
Анализ целевой аудитории конкурентов также поможет выяснить, каких клиентов вы сможете привлечь помимо имеющихся. Таким образом, стоит учитывать следующие особенности:
Тщательный отбор
Как было сказано выше, лучшим выбором будет полный маркетинговый анализ. Он берёт в учёт всех конкурентов, так или иначе пересекающихся с вашей сферой. Таким образом вы получите полную информацию об отрасли рынка и сможете использовать её для раскрутки. Однако разным компаниям стоит уделять разное внимание.
Анализ рынка и конкурентов по всем параметрам займёт слишком много времени. При этом преимуществ вы не получите. Необходимо классифицировать фирмы по уровню их “опасности” для вашего бизнеса.
Соответственно, тщательное изучение нужно проводить для прямых конкурентов. В то же время косвенные или частичные услуги не нуждаются в таком пристальном внимании.
Изучение функций перед их использованием
Анализ трафика сайта конкурента может показать, что его конверсия выше, чем у вас. А сравнение функций ресурса выявит наличие дополнительных возможностей, которых у вас нет. Многие в этот момент принимают решение ввести подобные функции, не задумываясь о последствиях.
Бездумное копирование и вставка обычно не приводит ни к чему хорошему. Ведь для корректной работы нужно проанализировать много тонкостей.
Смогут ли элементы данного проекта вписаться в ваш? Действительно ли вашему продукту они нужны? И, самое главное – в них ли причина большей популярности конкурента?
Наполнив свой сайт ненужными возможностями, вы только потеряете деньги и время. Гораздо лучше потратить их на более тщательный анализ посещаемости конкурентов и не бросаться улучшать всё без предварительной проверки;
Соответствуйте трендам
Разработка конкурентоспособного вебсайта, анализ ниши и конкурентов – это постоянный процесс. Его нельзя прерывать, поскольку стандарты постоянно меняется. Успешный пару месяцев назад ресурс может пропасть из поисковиков после смены алгоритмов. Новые функции, которые конкуренты освоят раньше, оставят вас позади.
Даже банальное обновление контента на сайте должно проводиться регулярно, чтобы привлекать новых людей. Поэтому нужно постоянно совершенствоваться. Однако, как было сказано ранее, не бросаться в омут с головой, а подходить к этому максимально вдумчиво.
Важно также подобрать по-настоящему успешных конкурентов в своей области. Они также должны соответствовать актуальной ситуации на рынке. Проверить это несложно. Такие компании должны ранжироваться по выделенным вами ключевым словам. Помочь в этом может анализ запросов конкурентов.
Такой подход покажет, на каких позициях находятся такие сайты в текущее время. Вы узнаете, насколько актуально текущее семантическое ядро для сайта. Заодно анализ позволит значительно его расширить.
Впрочем, нужно отсеивать и сортировать ключевики, действительно полезные для вас. Ведь абстрактное словосочетание, которое не имеет отношение к продукту, не даст вам нового трафика, как показывает анализ конкурентов СЕО.
Анализ рекламы конкурентов
Правильная рекламная стратегия – верный путь к популярности. Однако составить её не так просто. Нужно выяснить, каким образом нужно подавать товар или услуги, не отставать от других фирм.
В этом поможет анализ рекламы конкурентов. Такой подход поможет собрать данные конкурентов, разобраться, как они привлекают трафик. На основе этого впоследствии проводится оптимизация.
Определить наличие конкурентов можно при помощи сторонних сервисов. Достаточно вбить в популярные поисковики главный ключевик. Так вы попадёте на выдачу конкурентов – платную и бесплатную. Анализ конкурентов поисковой выдачи включает следующие шаги:
Расширенный поиск
Google Ads предоставляет отчёты о наличии конкурентов. Он регулярно обновляться и показывает похожие кампании, если вы также используете сервис. На основе таких данных и составляется рейтинг оплачиваемых ключевиков. Кроме того, сторонние сервисы помогут определить конкуренцию в органическом поиске.
Наличие на таких сайтов рекламы от Google – верный признак активной рекламной кампании. Такой ресурс станет ценным источником ссылок конкурентов. А их тщательное изучение поможет выстроить собственную рекламную стратегию.
Анализ конкурентов по Google Ads
Исследуя позицию конкурента в строке поиска, вы получите таргетированные ключевые слова. Они пригодятся при продвижении, поскольку с их помощью сторонняя фирма выбилась в топ по запросам. Сторонние ресурсы позволяют получить исчерпывающие отчёты – анализ конкурентов в интернете честно показывает их положение.
А история объявлений позволит увидеть, как менялась реклама фирмы на протяжении отрезка времени. сравнивая это с показателями конверсии, можно узнать много полезной информации.
Сравнение ключевых слов
Важной частью СЕО-продвижение являются ключевики. Они в одно-два слова описывают содержимое ресурса, его товары или услуги. Поэтому за такие фразы и выражения идёт настоящая война.
Ведь самый популярный ключевик будет делить трафик между несколькими компаниями, которые его используют. Анализ позволяет выяснить, что использует ваш конкурент, насколько успешно у него это получается, и определить свободное место для получения вашего трафика.
Все данные собираются в один большой отчёт. Из него станет понятно, какие стратегии применяют конкуренты, что стоит учесть и чего избегать.
Анализ трафика сайта конкурента
Одним из главных объектов для изучения является конкурентный веб-сайт. Кажется, что выполнить такую работу будет просто, ведь зайти на сайт может любой желающий.
Однако помимо очевидных отличий, вроде новых функций или дизайна, существует множество скрытых параметров. Чтобы понять, каким образом он обеспечивает высокую конверсию, изучить нужно всё досконально.
Анализ трафика конкурентов проходит по основным факторам на их сайте:
Опыт от использования
Самый банальный, но при этом важный для клиента фактор. Интерфейс, сама структура сайта должна быть интуитивно понятна. Для перехода по ссылкам и поиска нужного товара или услуги не нужно копаться в бесконечных списках. Наглядная, чёткая и простая структура сайта привлекает пользователей и упрощает им процесс заказа, что делает их лояльными клиентами.
Внешний вид
Анализ посещаемости сайта конкурента невозможно учитывать без его дизайна. Он должен привлекать внимание, но не бросаться в глаза яркими цветами. Всё должно быть лаконично и согласовано с продвигаемой услугой.
Кроме того, нужно позаботиться о надёжности. Важно оставить у клиента впечатление солидного, заслуживающего доверия ресурса.
Особенно это важно для молодых компаний, которые не успели сделать имя в своей нише. Понять это можно и самому, просто посмотрев на конкурентов глазами клиента. Если сайт вызывает желание довериться – значит конкуренты на верном пути.
Техническая сторона
Будь сайт хоть трижды понятным и красивым, для привлечения клиента он должен быть стабильным. Важно изучить его технические детали – время загрузки, бесперебойную работу, хостинг. Если присутствуют битые, или ведущие в никуда ссылки, это также относится к серьёзной недоработке.
Мобильная версия
Сегодня не менее половины трафика поступает с мобильных устройств – планшетов или смартфонов. Поэтому компании должны подстраиваться под это. Мобильная версия сайта – самый простой способ повысить конверсию запросов с таких гаджетов.
Её наличие, особенности для управления с экрана и другие функции тоже нужно тщательно изучить. Адаптивный сайт же меняется в зависимости от платформы, на котором его просматривают. Поэтому нужно взять на вооружение особенности таких ресурсов.
Контент
Полезный, привлекательный контент увеличивает посещаемость страницы. Однако нужно проанализировать его подробней. Насколько просто читается текст? Для кого составлены статьи – для профессионалов в своей сфере или для массового пользователя?
Оценить техническую сторону написания тоже будет нелишним. Грамотность, подача, водность – все эти параметры текста очень важны при анализе посещаемости.
Маркетинг
Реклама непосредственно на сайте – главный источник, цепляющий покупателя. Нужно выяснить, существуют ли акции, скидки и программы лояльности, равно как и их условия. Провести анализ цен конкурентов, насколько они отличаются от ваших – дешёвый это сегмент, или дорогой.
Нужно также изучить преимущества продукта и как он подаётся на сайте – призывы к действию, побуждение заказать. Как все эти элементы работают в связке с контентом, дизайном и техническими особенностями сайта.
Анализ цен и товаров конкурентов, а также других данных, показывает уровень конкурентов. Таким образом, изучив трафик, функции и другие детали различных веб-сайтов, можно выяснить, что именно привлекает пользователей у конкурентов и что стоит добавить на ваш ресурс.
Метод, который упрощает данную процедуру, называется тепловой картой. Он заключается в оценке возможностей конкурентных сайтов путём выставления им оценки от 0 до 10.
Заполняя таблицу, этим значениям присваивают цвет – от красного до зелёного соответственно, с различными оттенками. В результате получается визуальное представление ситуации, позволяющее оценить происходящее в целом, не вникая в отдельные детали.
Анализ запросов конкурентов
Ключевые запросы продвигают страничку в поисковиках. Они подхватываются поисковыми ботами, которые проверяют ресурс на соответствие определённым условиям, и затем индексируются.
Таким образом, вводя в поисковую строку запрос вроде “купить товар”, пользователь получит список наиболее привлекательных с точки зрения поисковика сайтов компаний.
Чтобы попасть в ТОП выдачи, нужно составить список ключевых слов – это делается через анализ конкурентов с Wordstat.Yandex.ru. Данный сервис выдаёт списки популярных запросов за определённое время, из которых вы сможете выяснить, какие слова или словосочетания чаще ассоциируются с вашей сферой услуг.
Анализ конкурентов Яндекс Вордстат достаточно прост в освоении. В строке нужно просто ввести ключевое слово, заполнить всплывающую капчу, защищающую от ботов и затем вы получите две колонки запросов.
Левая колонка – непосредственно сами запросы, их статистика и частота запроса в последний месяц. Правая же показывает смежные и пересекающие слова, которые также интересовали пользователей.
Кроме того, Вордстат обладает следующими возможностями, позволяющими провести анализ ключевых слов конкурентов:
- узнать, как часто и в какой морфологической форме набирали слово;
- статистика прямых вхождений;
- учёт предлогов и союзов, или их игнорирование.
Также существуют аналоги, как коммерческие, так и бесплатные. Однако Вордстат является наиболее простым в обращении средств, с помощью которого проводят анализ конкурентов в маркетинге, ключевые слова и их вхождения.
Анализ ссылок конкурентов
Ссылочная масса на ресурс позволяет конкурентам продвигать свой бизнес. Существует различная тактика по её наращиванию, и заимствование у более успешных конкурентов поможет лучше продумать дальнейшие шаги по раскрутке.
Различные обновления от Google и Yandex постепенно снижают эффективность таких ссылок. Поэтому к выбору доноров нужно подходить более ответственно.
Анализ ссылок конкурентов предлагает следующие преимущества:
- оценку топовых компаний. Так вы сможете выяснить, какие именно сайты ссылаются на конкурирующий сайт. Также появится информация о времени размещения, из которого можно понять их возраст, а также периодичность появления;
- ссылки на сами ресурсы. Благодаря изучению ссылочной массы вы получите адреса наиболее успешных конкурентов. Заодно их можно использовать для анализа трафика;
- домены. Конкурент подбирает успешных, работающих доноров. Их можно использовать и для продвижения вашего сайта;
- семантическое ядро. Ссылки прячутся в анкорах – фразах, которые привязаны к тематике компании. Их анализ поможет собрать и дополнить семантическое ядро. Это также даст понять, по каким словам конкурент продвигается в интернете.
Существует множество сервисов для автоматической проверки и анализа ссылочной массы конкурентов. Однако работать в них без знания всех тонкостей и особенностей эффективно не получится. Поэтому для корректного анализа конкурентом нужно привлекать специалистов.
Почему стоит обратиться к нам
Заказать анализ конкурентов можно в нашей компании. Мы предлагаем широкий выбор услуг, индивидуальную работу и высокую эффективность. Также мы обеспечиваем поддержку сайтов, консультации по сайтостроению и его технической поддержке. Узнать подробнее можно по телефону или по почте, указанной на странице контактов.